La manera en que identificamos, comercializamos y compartimos información sobre los productos está evolucionando. Durante décadas, el código de barras tradicional ha sido una herramienta fundamental para agilizar las operaciones comerciales, facilitar el control de inventarios y garantizar la identificación de los productos. Sin embargo, las nuevas demandas de consumidores y empresas requieren soluciones que permitan ir más allá de la identificación y conectar los productos con información digital.
En este contexto, los códigos QR y GS1 Digital Link están impulsando una nueva etapa en la evolución de los códigos de barras, ofreciendo mayores posibilidades de trazabilidad, transparencia y conexión con los consumidores.
Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, representan conceptos diferentes. Conocer sus características y aplicaciones es fundamental para comprender hacia dónde se dirige el futuro de la identificación de productos.
1. Código de Barras Tradicional: Identificación Rápida y Eficiente
El código de barras tradicional, también conocido como código lineal o 1D, es el que encontramos habitualmente en los empaques de productos comerciales. Está compuesto por barras y espacios de diferentes grosores que representan un número de identificación.
Dentro del sistema GS1, uno de los más utilizados es el EAN-13, que permite identificar de manera única un artículo comercial mediante su GTIN (Número Global de Artículo Comercial).
Cuando un producto pasa por la caja de un establecimiento, el lector escanea este código y recupera su información en el sistema del comercio, facilitando la consulta de precios y la gestión de las ventas.
¿Qué permite?
- •Identificar productos de manera única.
- •Agilizar los procesos de facturación y cobro.
- •Facilitar el control de inventarios.
- •Mejorar la gestión de los productos en los puntos de venta.
Su principal característica es que está diseñado para identificar el artículo, pero no permite incorporar directamente información adicional como números de lote o fechas de vencimiento.
2. Código QR: Más Información en un solo Escaneo
A diferencia del código de barras tradicional, el código QR es un código bidimensional (2D), compuesto por patrones de cuadrados que permiten almacenar más información.
Es ampliamente utilizado para dirigir a los usuarios hacia páginas web, formularios, videos, catálogos digitales y otros contenidos. Basta con utilizar la cámara de un teléfono inteligente para escanearlo y acceder a la información vinculada.
En el ámbito comercial, representa una oportunidad para acercar las marcas a sus consumidores, ofreciendo experiencias interactivas y facilitando el acceso a contenidos digitales.
¿Qué permite?
- •Dirigir a los consumidores a páginas web y plataformas digitales.
- •Compartir información sobre productos y marcas.
- •Facilitar el acceso a promociones, instrucciones y contenido multimedia.
- •Crear experiencias de interacción entre las empresas y sus clientes.
Sin embargo, es importante destacar que no todos los códigos QR son iguales. Un QR convencional puede contener simplemente una dirección web, sin incorporar una identificación estandarizada del producto. Para conectar esa identificación con el entorno digital existe GS1 Digital Link.
3. GS1 Digital Link: Conectar la Identificación del Producto con el Mundo Digital
GS1 Digital Link es un estándar que permite expresar los identificadores GS1, como el GTIN, en una estructura de dirección web (URL). De esta manera, la identificación del producto se convierte en una puerta de acceso a información digital.
Cuando se incorpora en un código QR, permite que un mismo código conecte tanto con los sistemas comerciales y de la cadena de suministro como con los consumidores.
Por ejemplo, al escanear un QR con GS1 Digital Link, un consumidor podría acceder a información sobre ingredientes, alérgenos, instrucciones de uso, certificaciones o sostenibilidad. Al mismo tiempo, los sistemas empresariales pueden utilizar los identificadores estandarizados para facilitar procesos de identificación y trazabilidad.
¿Qué permite?
- •Conectar los productos con información digital mediante identificadores GS1.
- •Facilitar el acceso a información confiable y relevante.
- •Integrar la identificación de productos con aplicaciones comerciales y de trazabilidad.
- •Ofrecer experiencias digitales más completas a los consumidores.
- •Actualizar los contenidos vinculados sin necesidad de modificar el código impreso, mediante una configuración adecuada de los enlaces y servicios de resolución.
Es importante comprender que GS1 Digital Link no es un tipo de código de barras en sí mismo, sino un estándar que permite incorporar identificadores GS1 en direcciones web y utilizar diferentes soportes, como el código QR, para conectar los productos con el entorno digital.
La principal diferencia es que el código de barras tradicional identifica el producto, el QR convencional facilita el acceso a contenidos digitales y el QR con GS1 Digital Link combina la identificación estandarizada con la conectividad digital.
Sunrise 2027: El Futuro de los Códigos de Barras
La evolución hacia los códigos bidimensionales forma parte de una iniciativa global conocida como Sunrise 2027, impulsada por GS1 para facilitar que los comercios puedan escanear y procesar códigos 2D en los puntos de venta.
Esta iniciativa busca que los sistemas de los establecimientos comerciales puedan reconocer información contenida en códigos como el QR con GS1 Digital Link y GS1 DataMatrix, ampliando las posibilidades de identificación y gestión de los productos.
Entre los beneficios de esta evolución se encuentran:
- •Mayor Trazabilidad: Incorporación de datos como números de lote y fechas de vencimiento.
- •Más Transparencia: Acceso a información detallada sobre los productos.
- •Mejor Gestión Comercial: Nuevas oportunidades para optimizar inventarios y procesos de retiro de productos.
- •Conexión con los Consumidores: Experiencias digitales que fortalecen la confianza y la relación con las marcas.
Es importante señalar que Sunrise 2027 no significa que los códigos de barras tradicionales desaparecerán de inmediato. La transición será gradual y requerirá la adaptación de los sistemas de lectura y procesamiento de los comercios.
Desde GS1 Dominicana promovemos la adopción de estándares globales que facilitan la interoperabilidad, impulsan la transformación digital y conectan a los diferentes actores de la cadena de valor.
El futuro no consiste solamente en escanear un producto, sino en conectar su identidad con toda la información que genera valor para las empresas, sus socios comerciales y los consumidores.
Para más información escríbenos a info@gs1rd.org.do o llámanos al 809-683-4727
Redactado por: Mercadeo GS1 Dominicana.